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「ハイヒールで着物の帯踏み」の広告が大炎上/ヴァレンチノ側の「日本文化に敬意を払った。帯ではない」が火に油/ネット:どこが敬意だ!完全な帯だろ!

日本
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ヴァレンティノ「ハイヒールで着物の帯踏む」広告が物議 写真・動画が削除…ブランド側は「確認中」

2021年03月30日

着物の帯を踏みながら歩いたり、帯を岩に乗せてその上に座ったり…。モデルのKoki,さん(18)を起用したこんな内容のイタリア高級ブランド「ヴァレンティノ」の広告に、ツイッター上で批判が相次いで、広告の写真や動画が削除された。

帯の扱いが酷く、日本文化に敬意がない、という指摘が多い。ヴァレンティノジャパンは2021年3月30日17時ごろの時点で、「こちらに関しましては、確認を進めているところです」と答えた。

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参考にした映画『草迷宮』には、帯を敷いた道を行くシーンもあるが…

   春らしい白のミニドレスを着て、ピンク色のハンドバッグを左肩に下げたKoki,さんが、物憂い表情でポーズを取る。雅楽のようなBGMがかかり、ハイヒールの下には、色鮮やかな着物の帯があった。

   帯は、オブジェのある庭園の坂のようなところに敷かれ、Koki,さんは、途中で振り向いてポーズを取りながら、帯の道を登っていく。

  

こんな30秒間の動画は、ヴァレンティノの日本語版公式サイトに、2021年3月中旬にアップされた。

さらに、ヴァレンティノのツイッターやインスタグラムでも、同様の構図の写真が投稿され、動画のポーズ場面などのほか、岩に乗せた帯の上にKoki,さんが座っているものもあった。

これらの広告は、多様な価値を意味する「DI.VA(ディーヴァ)」キャンペーンの一環で、ブランドの顔に選ばれたKoki,さんがPR役に抜てきされた。公式サイトによると、泉鏡花の同名小説を元にした故・寺山修司監督の映画『草迷宮』にインスピレーションを受けたとし、映画では、実際に帯を敷いた道を登場人物が行くシーンも出てくる。ヴァレンティノの公式サイトでは、「クリエイティブなミックスを通じてラディカルな姿勢を表現するコレクション」だと説明されていた。

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日本文化への「侮辱の意図はなかったと思う」と広告を擁護する声も

ところが、28日になって、ツイッター上で、広告投稿の写真をいくつか転載して違和感があるとの訴えが出ると、1万件以上もリツイートされた投稿も出るほどの話題になった。

 疑問や批判の声の方が多く、「帯を何だと思っているんだろう」「帯作りに携わる人の気持ち踏みにじってる」「文化的なものに対して敬意がない」といった意見が相次いだ。「洋服来た女性が着物の帯を靴で踏んだらダメ」「ヴァレンティノの商品を同じように扱われたら嫌な気持ちになるでしょ」として、差別につながりかねないとの指摘もあった。

一方で、少数意見ながら、「レッドカーペット的な感覚なのかな…」「侮辱の意図はなかったと思う」「この広告も結局は個人の好き嫌い」といった声も出ていた。

今回の広告は、3月29日になって、ツイッターやインスタの写真投稿、公式サイトの動画が次々に削除された。

ヴァレンティノジャパンのPR担当者は30日、J-CASTニュースの取材に対し、「こちらに関しましては、現時点で確認を進めているところです」と答えた。公式サイトなどで今後説明があるかについては、「案内方法につきましても、検討を進めています」と話した。

同日20時時点では、その後の確認状況について連絡は来ておらず、回答があれば追って伝える。(j-cast)

ヴァレンティノ「ハイヒールで着物の帯踏む」広告が物議 写真・動画が削除...ブランド側は「確認中」
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ヴァレンチノ社「日本の文化に敬意を込めて作成した。冒涜する意図はない。着物の帯ではないが不快な思いをさせたことを詫びる」

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ネットの声

世界を相手に商品を売るバレンチノが、日本文化を象徴するものを靴で踏みつける広告を出しておいて、「日本文化に敬意を持っています」などと言い訳しても、誰も納得などしない。

この説明だと 「着物の帯に似ているものを敬意を持って踏みました」になって全然釈明になっていない

どこが敬意を払ってるんだ?!

どこから見ても「帯」です。敬意を込める?帯を踏んだり、畳の上で靴を履くのもあり得ません!それも日本の文化に敬意を込めてるんですか?バカにしないで下さい!!

これが帯であることも知らず、帯を踏むことが文化への冒涜であることも知らないなら、広告に異文化を採用べきではない。そんなこともわからないなんて、一流ブランドさんとして恥ずべきことですよね。

日本文化を冒涜する意図は全く無い」「敬意を込めている」と言うなら逆にどういう意図を持った演出だったのか?を説明いただきたいです。 日本だけでなく、世界的にも何かを足で踏みつける行為には敬意を感じないものだと思っているので。

全く謝罪になっていない。「似てるけど違います。敬意を払っています」日本人からしたら着物の帯に着物しか見えないんですけど?

ちゃんとした謝罪をしてください!正当化ばっかで、何の謝罪にもなってないね。

帯を踏む、畳に土足で上がるって何考えてんだ?って感じ。日本人モデルも何考えてんだ?

バレンチノは一生買わない。

帯は、祖母から母へ、孫娘へと渡す事もある大事な伝統文化である。「足で踏む」のは、欧米文化でもマイナスの意味をもつが、日本人にとっては一層強い意味をもつ

ひどい侮蔑だ。許し難い

嫌悪感。帯のよさが全く表現されておらず下品な扱いをされている。この写真のどこが素敵なのか…

ヴァレンティノ側も自社ブランドのドレスがハイヒールで踏みつけられたら嫌な気持ちになるだろうに

靴で踏むって、歴史を見ても侮蔑的な行為。抗議されても当然ですよ。これが高級ブランドの意識なの。

常識外れ。日本人の民族衣装、日本の伝統文化ともいえる着物の帯をハイヒールで踏む構図なんて、、

ただただ、不快だ。

ハイヒールで帯踏んだら、帯は使い物にならなくなるもんね。
畳にハイヒールと同じ気持ちになる。

帯をテーブルセッティングや、家の中の飾りに使用したりする外国人的発想からのアイディアなのかもしれませんが、日本人として踏み付けるという行為は侮辱だと思います。

ヴァレンチノのレベルが知れる広告

侮辱する意図はないって、常識で考えたらわかるだろう!

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