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Google、解体シナリオ強まる 米連邦地裁が広告技術市場における独占を認定

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Google、解体シナリオ強まる 米連邦地裁が広告技術市場における独占を認定

4月18日

BusinessinsiderAPReutersによると、2025年4月17日米連邦地裁は、Googleのオンライン広告事業が一部において違法な独占に該当するとの判決を下した。

この裁判は、米司法省および17州の司法長官が提起した反トラスト訴訟に基づくものであり、Googleが広告配信サーバーと広告取引所を統合運用することで、競争を著しく制限し、市場支配力を維持してきたと認定された。

判決によれば、Googleは出版社向けの広告配信市場において90%以上の市場シェアを保持し、競合他社の排除により出版社や最終消費者に対して不利益をもたらしてきた。

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特に、自社の広告取引所を優遇する仕組みを構築したことで、広告費の高騰や選択肢の縮小といった実害が指摘されている。

一方、広告主側の広告ネットワーク市場については、Googleの独占が明確に立証されたとは言えず、原告の主張は退けられた。これにより、判決はGoogleにとって部分的な敗訴となった。今後の審理では、Googleの広告技術事業の分割など、是正措置の具体的内容が焦点となる見通しである。

Googleの広告事業が独占的であると明確に認定された領域(特に出版社向けの広告配信システム)について、是正措置の検討段階に入ることを意味する。つまり、Googleが将来的に事業の一部を分離・分割される可能性は極めて高いと見なされている。

グーグルは主力の検索サービスをめぐる別の反トラスト法(独占禁止法)訴訟でも一審で敗訴している。検索と広告を組み合わせてユーザーを囲い込む手法に国家がメスを入れる「解体シナリオ」が現実味を帯びてきた日経新聞

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